Biedronka - kolejna sieć, która podjęła decyzję o promocji przez sponsorowanie drużyn i wydarzeń sportowych

Umowa o oficjalnym sponsoringu Reprezentacji Narodowej w piłce nożnej podpisana z Biedronką to nie lada wydarzenia na styku dwóch rynków. Zawarte porozumienie obejmuje również status oficjalnego sponsora piłkarskich drużyn reprezentacyjnych w pozostałych, obok seniorskiej, kategoriach wiekowych. Dodatkowo Biedronka staje się również sponsorem Pucharu Polski.

To kolejna w tym roku umowa sieci handlowej na sponsroing sportowy. W 2010 roku S.Oliver został bowiem generalnym sponsorem drużyny Lech Poznań. W kuluarach mówi się, iż "Kolejorz" ma otrzymać za reklamę sponsora około 10 mln złotych (rocznie niemiecka firma przekaże mistrzowi sezonu 2009/2010 4 mln złotych). Spółki złączyły się umową do lipca 2012 roku. Pokaźne logo firmy odzieżowej pojawiło się przede wszystkim na koszulkach piłkarzy. Oprócz tego znak widnieje na bandach, ławkach rezerwowych, stroju trenerów, w tym także na kołnierzykach eleganckich koszul czy autobusie drużyny.

Rodzime sieci odzieżowe także mają bagaż doświadczeń związany z obecnością „na boisku”. Siatkarscy kibice z pewnością pamiętają zespół mistrza kraju z 2004 roku pod nazwą Ivett Jastrzębie Borynia. Wówczas rodzima polska marka dżinsowa pod dowództwem Iwony Świetlik zyskała nie lada rozgłos, będąc sponsorem tytularnym najlepszej drużyny nad Wisłą.
Firma, której oferta jest skierowana przede wszystkim do odbiorców segmentu "środka", była między innymi wykonawcą strojów dla siatkarzy. Ponadto jej logo widniało na lokalnej hali, gdzie występuje drużyna z Jastrzębia (aktualnie wicemistrz Polski). To właśnie dzięki temu wielu kibiców siatkówki dowiedziało się o istnieniu Ivettu.

Dzień 25 lipca 2009 roku był zaś znamienną datą dla 4F Sport Performance. To właśnie wtedy firma, która zajmuje się m.in. prowadzeniem sieci sklepów, została oficjalnym sponsorem polskiej reprezentacji na Igrzyska Olimpijskie w Vancouver, które odbyły się w trakcie minionej zimy.
Sponsor tegorocznych olimpijczyków posiada już przeszło 10-letnie obycie w środowisku sportowym. To doświadczenie przedsiębiorstwo wykorzystało we współpracy ze sportową reprezentacją naszego kraju, projektując kurtki, spodnie oraz inne elementy specjalistycznego ubioru.

Z kolei kultowa wśród młodzieży marka rodem ze Skandynawii - Jack&Jones aktywnie udziela się w wyścigach motocyklowych. Swoją nazwą firmuje team, którego gwiazdorem jest Hiszpan Nicolas Terol. Dodatkowy smaczek stanowi fakt, iż ekipa należy do samego Antonio Banderasa.

Wymienione powyżej firmy prowadzące sieci sklepów stanowią cały czas nie dużą grupę sponsorów drużyn. Jak wiadomo, to właśnie sportowe marki najchętniej wybierają tę formę promocji. Wystarczy wymienić choćby Pumę czy Adidasa. Jednak przypadek Biedronki pokazuje, że może się to zmienić.

Źródło: Thecity.com.pl